Кейс White Knight Academy: онлайн-академія шахів

White Knight Academy — онлайн-академія шахів. Про програми й формат занять найкраще розповідає сайт академії: шахові курси онлайн.

Онлайн-освіта — показовий тип проєкту для маркетингу. Між першим кліком і оплатою зазвичай є кілька кроків: заявка, знайомство зі школою, перше заняття. Якщо рахувати лише кліки чи навіть заявки, легко вкладати бюджет у рекламу, яка не приводить учнів.

Тому для таких проєктів ми налаштовуємо рекламу, облік і звіти як одну систему: реклама вчиться на реальних результатах, а рішення про бюджет ухвалюємо за даними.

У White Knight Academy це виглядає так: кампанії Meta і Google англійською й українською для сімей у США та Канаді, аналітика GA4 з Consent Mode і наскрізний облік, у якому видно шлях від кліку до оплаченого місяця навчання.

Тому тут описано, що налаштовано й як ми це вимірюємо, а не скільки заявок чи продажів це дало. Так само ми працюємо з даними кожного клієнта: твої цифри залишаються твоїми і без твоєї згоди ніде не з’являються.

Як ми вимірюємо роботу в будь-якому проєкті: на старті домовляємося, що вважати результатом, наприклад заявку, запис чи оплату. Саме за цією подією оцінюємо рекламу, а у щомісячному звіті показуємо, скільки вона коштує в кожному каналі.

Кейси з цифрами зібрані на сторінці Кейси: система заявок для ремонтної компанії у Варшаві, де перша заявка з реклами прийшла на другий день кампанії, і архів польських кейсів 2020–2021.

• Реклама мовою твоїх клієнтів. Англійською для місцевих клієнтів, українською для української громади. З нами ти говориш українською.
• Облік до продажу, а не до кліку. Видно, яка реклама приводить клієнтів, які платять, і скільки коштує кожен.
• Згода на cookie й аналітика за правилами країни, де твої клієнти.
• Інший часовий пояс. Зустрічі плануємо з урахуванням твого часу.
• Один звіт для всіх каналів і ринків, щоб бачити картину цілком.

Детальніше про роботу з цими ринками — на сторінці просування бізнесу в США і Канаді.