Відстеження конверсій в GA4: як обійти обмеження кукісів
Чому це важливо?
Сучасні онлайн-бізнеси активно використовують інструменти аналітики для покращення маркетингових стратегій та підвищення продажів. Одним із найважливіших аспектів є налаштування відстеження конверсії. Проте останнім часом виникають серйозні проблеми з відстеженням конверсій через суворі вимоги ЄС щодо Cookies consent та конфіденційності даних.
У цій статті розглянемо, чому виникають ці проблеми та як забезпечити точне відстеження конверсії Google Analytics 4 та Google Ads, навіть при обмеженнях на використання cookies.
Чому виникають проблеми з відстеженням конверсій?
Основні труднощі у відстеженні конверсій Google Analytics 4
Втрата даних через обмеження cookies;
Недостовірність інформації про джерела трафіку;
Проблеми з точністю даних у звітах про конверсії.
Ці труднощі призводять до помилкових висновків і неефективного розподілу маркетингового бюджету.
Як вирішити проблему з відстеженням конверсій?
Щоб максимально точно налаштувати відстеження конверсії Google Analytics 4 та Google Ads, пропонуємо кілька перевірених підходів.
1. Серверна аналітика (Server-Side Tracking)
Найбільш ефективним рішенням є перехід на серверну аналітику. У цьому випадку дані користувача збираються не в браузері, а на сервері. Це дозволяє зменшити залежність від cookies і забезпечує точніше відстеження конверсій.
Переваги серверної аналітики:
Зниження втрат даних;
Покращення точності даних про конверсії;
Вища безпека даних користувачів.
2. Використання Consent Mode Google
Google Consent Mode дозволяє коригувати поведінку тегів залежно від отриманої згоди користувачів. Таким чином, ви зможете отримувати певні дані навіть за умов обмеженого доступу до cookies.
3. Enhanced Conversions в Google Ads
Функція Enhanced Conversions дозволяє точніше зіставляти конверсії з рекламними кампаніями, навіть якщо користувачі блокують cookies. Це досягається за рахунок анонімізованих даних користувачів, які передаються без cookies.
Як налаштувати серверне відстеження конверсій Google Analytics 4?
Процес налаштування серверного відстеження в GA4 включає такі етапи:
Створення сервера для збору даних (наприклад, Google Cloud Platform);
Інтеграція сервера з GA4 через Google Tag Manager Server-Side;
Налаштування передачі подій та конверсій через серверні теги.
Детальну інструкцію щодо налаштування серверної аналітики можна знайти у спеціалізованих гайдах або звернутись до спеціалістів.
Висновок
Незважаючи на посилення вимог ЄС до приватності користувачів, налаштування відстеження конверсії в GA4 залишається можливим. Найкращим рішенням наразі є перехід на серверну аналітику або використання інших сучасних методів, таких як Google Consent Mode та Enhanced Conversions у Google Ads. Це дозволить отримувати більш точні дані для прийняття ефективних бізнес-рішень.
