Пока мы анализировали скачки польского бизнеса на фондовых биржах, американский сервис WordStream обнародовал не менее интересные всемирные тенденции. Оказывается, коронавирус повлиял даже на Google Ads! Давайте сегодня поговорим о тех сферах, которые отметили такие положительные изменения в своих рекламных аккаунтах, как снижение платы за переход, рост показов объявления, а также увеличение конверсий с него.
- Упаковка и отгрузочные материалы. Розничные магазины переобулись под онлайн-сторы и теперь им, как никогда, нужны коробки и пленка-пупырка для отправки товаров клиентам. Компании, которые зарабатывают на упаковочных материалах, отметили, что за время карантина реклама их продуктов в Google вдвое чаще заканчивалась покупкой, чем раньше.
- Канцелярские товары. Не совсем очевидно, но многим предприятиям с переходом на удаленку понадобилось больше канцелярских товаров. По данным источника, люди стали чаще искать их в Google (рост на 90%), чаще переходить из поиска на платные объявления (+35%) и чаще совершать покупки – коэффициент конверсии поиска уже вырос на 41%. К слову, недавно мы уже упоминали об этой сфере в материале
- Красота и гигиена тоже в выигрыше. Квартирное заточение привело к тому, что даже на поиски мыла и санитайзеров люди ушли в онлайн. И бам – цена за переход на товары для гигиены стала на 14% приятнее. Судя по снижению поисковой стоимости за клик и возросшему CVR, лучше всего в этой отрасли себя сейчас чувствует категория SPA-ухода: здесь на 20% подешевели переходы и на 41% возросла конверсия.
- СМИ. Сфера развлечений, как в старые добрые времена, свернулась до спутникового ТВ. Да здравствует ламповая атмосфера у телевизора всей семьей! Спрос в интернете на новости масс-медиа резко скакнул вверх, что непременно отразиться и на стоимости рекламных интеграций в СМИ. Также за период карантина на треть возрос интерес к спортивным передачам, а и без того высокий показатель запросов на фильмы и видеоконтент эпидемия увеличила на 7%
- Доставка цветов и подарков. Единственный оставшийся способ поддержать друзей и близких, когда сам находишься взаперти, — отправить знак внимания. Что это может быть? За период карантина онлайн-заказы открыток увеличились на 15%, подарочных корзин — на 30%, а букетов — на 43%. Не Рождеством единым
- Финансовый консалтинг. Сферы бизнеса, которые не затронула коронавирусная лихорадка, можно пересчитать на пальцах. Неудивительно, что среди тех, кто ищет возможности остаться на плаву, возрос спрос на опытных экспертов по финансовым вопросам. Рекламисты отмечают, что обычно для продвижения таких услуг нужен немалый бюджет: стоимость ключевых слов для поисковой выдачи и CPC в этой сфере одни из самых высоких. Однако сейчас эти показатели снизились, чего не скажешь о конверсиях.
- И уже по традиции в этом списке здоровье и медицина. Во времена, когда все бросились к доктору Google в поисках волшебной пилюли, которая спасёт их от нового вируса, фармацевтическим компаниям стало легче продавать свои разработки. Аналитики e-маркетинга отметили, что в сети возрос спрос как на элементарный ибупрофен, так и на серьезные препараты для поддержания жизни. Спрос поднял и показатель конверсий.
Вот вам и ветер перемен. В следующей статье мы расскажем о тех отраслях экономики, для которых коронавирус стал «чёрным лебедем», а также о том, какие маркетинговые идеи помогают бизнесу противостоять этой разрушительной тенденции.
